حكي العلا القصة المعقدة للاستيطان البشري والحضارة من خلال الفن والتصميم. وهي تتراوح بين العمارة في عصور ما قبل التاريخ على الحقول البركانية التي لا تزال تجبر علماء الآثار وتربكهم؛ والنحت المتقن للسلالات العربية القديمة التي جعلت من العلا عاصمة لها؛ والمقبرة الضخمة ذات التصاميم المستوحاة من معاصري الأنباط القدامى في روما ومصر واليونان؛ ومتاهة الطوب الطيني في البلدة القديمة المزينة بالأعمال الفنية لسكانها، ومرفأ للذاكرة والهوية الثقافية لأهالي العلا.